Značka Goop, za kterou stojí herečka Gwyneth Paltrow, v minulém týdnu představila luxusní plenu Diapér. Bizarním výrobkem chtěla upozornit na vysokou daň, které pleny podléhají v USA.
Luxusní jednorázová plena Diapér je podšitá panenskou vlnou z lamy alpaky, ozdobená drahokamy a ovoněná jasmínem a bergamotem. Její představení na sociálních sítích vyvolalo nejedno pozvednuté obočí. A přesně to měla značka Gwyneth Paltrow v plánu – přitáhnout pozornost a nasměrovat ji k problému vysoké ceny dětských plen, se kterými se musí vyrovnávat rodiny s nízkými příjmy.
Na prvotní představení pleny Diapér navázalo video zveřejněné na Instagramu, kde Paltrow vysvětluje záměr kampaně. Navzdory nezbytnosti plen jsou ve 33 amerických státech zatíženy daní, která zvyšuje náklady na pořízení o 1,5 až 7 %. Některé státy, města a okresy k ceně přidávají další daň. Cenu fiktivní pleny Goop stanovil na 120 dolarů (bez mála 3 tisíce korun), protože se jedná o přibližnou částku, kterou by bez daně mohly místní rodiny ročně ušetřit.
Podpora pro rodiny
Jedním z důležitých cílů kampaně je získání podpory pro sbírku americké neziskové organizace Baby2Baby, se kterou Goop spolupracuje. Ta se zabývá podporou nízkopříjmových rodin, pro které se dlouhodobě snaží zajistit všechny základní potřeby, včetně dětských plen.
Během pandemie Baby2Baby zaregistrovala nárůst požadavků na plenky o 505 %. V USA navíc v tu dobu panoval celostátní nedostatek tohoto zboží. Organizace zareagovala tak, že začala vyrábět vlastní pleny za zlomek obvyklých nákladů, aby společnosti pomohla výpadek překlenout.
Za posledních 10 let organizace distribuovala přes 100 milionů kusů plen. Kromě toho se také zasadila úspěšné o odstranění „plenkové daně“ v Kalifornii, na Floridě a v Marylandu. V současné době se americké rodiny potýkají také s nedostatkem kojenecké výživy. I s tímto problémem se Baby2Baby snaží vypomáhat a vyrábí vlastní kojeneckou výživu, kterou následně dodává lidem v nouzi.
Zdroj: Goop, Baby2Baby