Balenciaga vydává vlastní videohru, navrženou specificky k propagaci podzimní kolekce pro rok 2021. Afterworld: The Age of Tommorow zavede hráče do nedaleké budoucnosti, ve které se svým hrdinou objevuje proměnlivost módy i opakující se cyklus módních trendů. Na své cestě totiž potkáte třeba avatary v avantgardních kabátech, které doplňují boty vypůjčené ze čtyři sta let staré rytířské zbroje.
„Příběh videohry pracuje s mytologickou minulostí i naší vizí budoucnosti, která je založená na nadčasových archetypech i spekulativních obrazech,“ uvádí Balenciaga. „Svět se může zpočátku jevit jako zchátralý, ve skutečnosti ale ukazuje pomalý posun ke zdravější rovnováze přírody a průmyslu.“
Nejnovější módní trendy jsou ilustrovány na herních avatarech, kteří jsou oblečeni do nové kolekce od Balenciaga. Ta zahrnuje třeba nadrozměrné, na míru šité obleky vytvořené z triček, roztrhané džíny s barevnými skvrnami, umělou kožešinou nebo pufferové bundy. Značka také předělala ocelovou rytířskou zbroj, jejíž podobu zakomponovala do kovových kozaček s jehlovými podpatky. Ty mají reprezentovat módu jako „druh brnění, který své nositelé chrání před odsuzováním.“
Šperky pro kolekci navrhla izraelská designérka Shavar Livne, která získala titul designéra roku v prestižní soutěži Dezeen Awards. Mezi ukázky její práce se řadí například tenisky s vložkami, které jsou vyrobené z tuku, kostí a krve divokých zvířat.
Kreativní ředitelka značky, Demna Gvasalia, si kladla za cíl vytvořit takové kousky, které představují udržitelnou budoucnost, ve které mohou příroda a módní průmysl existovat ve vzájemné rovnováze. Oblečení svojí opotřebovaností zdůrazňuje myšlenku nosit něco po celá desetiletí, nebo ho použít ve zcela novém světlé – jako příklad může posloužit stará deka, kterou návrháři proměnili v nositelný kabát.
Balenciaga není prvním módním domem, která svoji kolekci propaguje skrze videohru. Louis Vuitton například vydal v loňském roce retro titul Endless Runner, který inspirovala podzimní kolekce Virgila Abloha.