Stát se rodičem je investice, která se ne každému může pozdávat. Spousta závazků, diskutabilní návratnost, řada probdělých nocí, to vše korunované příjemnými odpoledni strávenými na rodičovských schůzkách a vědomím toho, že z kelímku zmrzliny uvidíte přinejlepším dvě smutné lžičky. Pokud si svoji budoucnost, podobně jako 83% mileniálů, prozatím plánujete v růžovějších barvách, tak sáhněte po řešení, které Vám se svoji marketingovou kampaní nabízí společnost Mars Petcare a její značka krmiv Pedigree – adoptuje si psa.
Kampaň, pocházející z pera novozélandské kreativní agentury Colenso BBDO, nabádá bezdětné páry, aby si rodičovství vyzkoušeli „na nečisto“. Série spotů a sociálního obsahu je drzá, nepředvídatelná a pekelně sebevědomá, založená na kvalitách, díky kterým dokázala agentura i značka i v minulosti oslovit celý svět.
„Pedigree existuje proto, aby dělal psí svět lepší,“ říká Fabio Alings, marketingový ředitel značky. „Nalezení domova opuštěným psům je proto jedním ze závazků, který je nemalou součástí DNA naší značky. Pokud to má znamenat to, že podpoříme bezdětné páry v tom, aby si adoptovaly psa a udělaly první dětský krůček vstříc rodičovství, tak to taky uděláme.“
Reklamy jsou roztomile divné, založené na psích rodičích, kteří si nevědí rady s výchovou svých potomků. Jak je nakrmit, nebo udržet čisté? Pedigree nabízí svá vlastní řešení. Na dětech je ale raději nezkoušejte.
Samostatnou kapitolu potom tvoří příspěvky na sociální sítě, které byly zpracovány ve formě grafů. Nuda, říkáte si? Ale kdeže. Při bližším pohledu si můžete například porovnat, jakou míru hodnotících pohledů zaznamenáte, pokud se vydáte do parku nahý Vy, Vaše dítě, nebo Váš pes. Pes v tomto směru vychází jako čestný vítěz.
A pokud Vám vždy vrtalo hlavou, jak si při záchraně životů vede, oproti čtyřnohému superdogovi, Váš malý capart, tak se podívejte i na graf následující.
Co z toho všeho plyne? Adoptujte psa. Zachrání Vám život, můžete ho pojmenovat po vesmírné lodi z Hvězdných válek a zůstane roztomilý déle než osm let. Toužíte po dalších argumentech? Tak se mrkněte na celou kampaň. A stejně jako výchovu potomků nebo čtyřnohých kamarádů jí nezapomeňte brát s tím, co nemusí být vždy tak úplně samozřejmé – s nadhledem.