Francouzská odnož Burger Kingu se rozhodla svojí novou kampaní pomoci lokálním zemědělcům. Společně s pařížskou agenturou Buzzman k tomu zvolila poměrně nezvyklý prostředek – kilo brambor. Ten má upozornit na význam místního zemědělství a na jeho podporu během pandemie. Zemědělcům totiž kvůli uzavření restaurací klesl odběr brambor, které nyní nemohou prodat …
Fastfoodový řetězec se proto rozhodl nakoupit o 200 tun brambor navíc a každému, kdo se od 2. února občerství v drive-thru, přidá k menu kilový pytel brambor s následujícím vzkazem:
„Krize gastronomického sektoru se netýká pouze restaurací, ale i tisíců francouzských farmářů, kteří nejsou schopni udat letošní úrodu. To se týká i pěstitelů, kteří sklidili tuny brambor a nevědí, co s nimi teď podniknout. Rozhodli jsme se jim proto pomoci a nakoupili od nich 200 tun brambor, které budeme po kile dávat každému, kdo se od 2. února zastaví v našem drive-thru. A pomoct můžete s novým předsevzetím i Vy: kupovat brambory i nadále. Hranolky, bramboráky, pečené brambory nebo bramborová kaše – za zkoušku stojí všechny! Nebuďme proto brambory a udělejme tento rok lepším.“
Bramborová kampaň od Burger Kingu (volný překlad)
Reklama dokázala skrze sociální sítě obletět celý svět a nepříliš překvapivě se stala virální. Printová kampaň, která celý koncept doplňuje, se objevila i v populárním francouzském médiu Le Journal du Dimanche.
