Ikonická „pomalá kampaň“ od Heinzu se dočkala částečného znovuzrození. Americký výrobce omáček nově odměňuje řidiče v dopravních zácpách a zúženích, kteří se pohybují stejnou rychlostí, jako kečup tekoucí z láhve. Tedy tempem 0,045 kilometrů za hodinu.
Stinnou stránkou každého horkého léta je sezení v nikdy nekončících dopravních zácpách. Heinz proto ve spolupráci s Burger Kingem a aplikací Waze uvedl novou marketingovou kampaň, která toto čekání udělá o něco snesitelnějším. Řidičům v Kanadě nabízí při splnění podmínky lahev kečupu a Impossible Whopper zdarma.
Ti, kteří používají Waze, si všimnou nové funkce zabudované v bannerových reklamách aplikace. Pokud se řidič nachází poblíž jedné z poboček Burger Kingu a rychlost jeho jízdy nepřekročí po určitý čas 0,045 km / h, tak se reklama změní ve speciální kód s podrobnostmi o možnostech jeho uplatnění.
Originální kampaň vytvořila kreativní agentura Rethink, kromě bannerů bude zahrnovat také cílený obsah na sociálních sítích a digitální OOH obsah, který reaguje na aktuální rychlost provozu.
„Náš ikonický, pomalu tekoucí kečup se v tomto případě stal zárukou úspěchu. Naši fanoušci totiž vědí, že na dobré věci stojí za to si počkat, obzvláště v případě, kdy se jedná o šťavnatý burger zalitý kečupem, párek v rohlíku nebo talíř hranolků,“ říká Daniel Gotlib, zástupce ředitele v Kraft Heinz Canada.