Kaufland spustil nový komunikační kanál. Jako první obchodní řetězec v České republice má profil na sociální síti TikTok. Současně s tím odstartoval cenovou kampaň Robin Food – Král košíků. „Zábavnými prvky a motivy kampaně Robin Food chceme zvýšit aktivitu na našich sociálních sítích. Zatím se jedná o pilotní projekt pro následující tři týdny, následně plánujeme využívat TikTok síť v našich kampaních pravidelně,“ uvedla Renata Maierl, tisková mluvčí společnosti Kaufland.
Kampaň je inspirována motivy světoznámé postavy zbojníka Robina Hooda, který bohatým bral a chudým dával. Jako hrdina nové cenové akce přichází v zábavných spotech, aby zákazníky zachránil před předraženými produkty – a tím učinil svět trochu spravedlivější. „Primární část komunikace poběží skrze dvě videa, krátké příběhy Robina Fooda a jeho družiny. Věříme, že i takto zábavná kampaň může být propojena s našimi produkty,“ prohlásila Renata Maierl.
Hlavními postavami kampaně jsou Sir Robin Food, ochránce zákazníků a mstitel ošizených, snažící se všem zajistit levný a spravedlivý nákup. V jeho družině operují také pán cen Ivan Šetrný a Jeník Ceník, který nechybí u žádných cenových dobrodružstvích a jeho oblíbené recepty jsou vždy trefou do černého.
TikTok v Česku alespoň jednou měsíčně navštíví 1,3 milionu uživatelů. Kaufland chce kampaní Robin Food oslovit hlavně mladší cílovou skupinu konzumující především zábavná videa či hudební a taneční výzvy na sociálních sítích.