Jaro ovládlo v českém onlinu téma finanční gramotnosti, které je po prožité pandemii o to nosnější. Poprvé se totiž dotklo i mladší generace a školou povinných. Kampaň investiční platformy Portu a influencera Karla Kovyho Kováře pod taktovkou agentury We Are Signature oslovila všechny segmenty společnosti výpravnými reklamními spoty, YouTube obsahem a „bublinami” stereotypů o investování, které doslova zaplavily pražské metro.
Skalní fanoušky platforma má, chtěla tak oslovit širší cílovku
Inovativní fintechové aplikace stále častěji volí vzdělávání jako cestu, jak se dostat do povědomí. Mint může být zahraničním příkladem, v Česku edukuje například Portu. „Cílem kampaně bylo oslovit širší veřejnost s informací, že je tady investování dostupné pro obyčejné lidi. Jinými slovy většinu z nás, kteří nemáme volné statisíce,” říká spoluzakladatelka We Are Signature Kristýna Szkanderová. „Vsadili jsme například na krátké skeče, kde jde Kovy po ulici, vyhodí do vzduchu 1000 Kč a spadnou mu klíče od auta, kterým odjede,” přibližuje Tereza spoluzakladatelka agentury Tereza Fišer. Další série videí reflektovala tzv. nový normál: dnes utrácíme na pár kliknutí za nákupy online, dovoz potravin či jídla. Stejně tak jde na pár kliků stejnou částku zúročit.
Tažný kůň Kovy: „Byl neskutečně aktivní, sám je pro téma zapálený”
Koncept kampaně připravovali kreativci víc než rok, od výběru ambasadora přes komunikaci napříč onlinem a offlinem, in-house foto a video produkci až po výkon reklamy a PR. Že bude osobností kampaně influencer, bylo jasné od samého začátku. „Kovy měl s Portu zkušenost jako uživatel,” doplňuje Tereza Fišer, „Pomohl zasáhnout mainstreamovou cílovou skupinu, od mileniálů po rodiny s malými dětmi i starší pracující a podnikatele.” Pochvaluje si také, že natočil dvě videa, o finanční (ne)gramotnosti a investicích, stejně jako rozhovor se zakladatelem Portu Radimem Krejčím.
„Aktivně vyzýval své publikum o tématu mluvit. Kromě reklamních spotů a vizuálů rozšiřoval povědomí o investování v podcastech a médiích,” shodují se na vhodném výběru šéfky agentury. Sám Kovář reflektuje kampaň následovně: „Rád si vybírám spolupráce, které mají přesah, komunikují něco hodnotného a zároveň se jedná o službu, se kterou mám osobní zkušenost. Kampaň má za primární cíl šířit osvětu a zlepšovat finanční gramotnost. A jen málokteré téma je v dnešní době důležitější.”
Dosah přes 10 milionů se propsal na web, Portu hlásí čtvrtinový nárůst
Szkanderová hodnotí kampaň, také vzhledem k jejímu krátkému trvání, jako velmi úspěšnou: „Když sečteme dosah na sociálních sítích (6,5 mil), PPC kampaně na Googlu a YouTube (4,8 mil) a Kovyho dosah, jsme na číslech přes 10 milionů impresí. A to je jen pro online.” Funkci offlinu vnímá Tereza Fišer jako neméně důležitou: „Cílem bylo oslovit uživatele v rámci customer journey na několikrát. Ukázat jim, že existuje Portu, že se nemají investování bát nebo že ho můžou přestat ignorovat, že je pro ně dostupné teď a tady. Nárůst zapamatovatelnosti brandu je více než 16 % na tak krátkou dobu také vydařený.„
Nejsou to však jen hezká čísla, výsledky na sebe nenechaly čekat. Web Portu reálně zaznamenal 22% nárůst, v peaku po prvním Kovyho videu vyskočily návštěvy dokonce dvojnásobně. „Po dobu několika dní jsme zpracovávali vyšší stovky registrací denně. Opravdu mile nás překvapilo, že se o investování začalo zajímat takové množství mladých lidí. Čím dříve se se zodpovědným investováním začne, tím lépe,” uvádí šéf Portu Radim Krejčí.