Internetová konference Czech Internet Forum, spadající pod záštitu společnosti Internet Info, se musela v letošním roce přesunout do online prostředí. Co všechno jste se na ní mohli dozvědět?
Program konference byl nabitý. Akci odstartoval český místopředseda Evropského parlamentu Marcel Kolaja se svojí přednáškou „Svoboda a otevřenost internetu v Evropě“. Na ní mimo jiné představil i Akt o digitálních službách z 20. října letošního roku, který by měl upravit pravidla pro používání internetu. To se týká zejména většího dohledu nad obsahem u sociálních sítí, transparentnosti toho, jak fungují systémy pro doporučování obsahu, nebo třeba větší propojenosti služeb.
Jeho přesná podoba sice není zatím známá, to ovšem nezabránilo technologickým gigantům v čele s Googlem, aby se proti ní stačily vymezit. Proti přijetí legislativy chystají vlastní protikampaň, a to s argumentem, že nová směrnice zasáhne do obchodního modelu internetových společností, čímž může ohrozit obnovu evropské ekonomiky po pandemii koronaviru.
Jak zvládá pandemii Seznam.cz?
O tom hovořil Tomáš Búřil, obchodní ředitel společnosti. Byznysový model Seznamu výrazně narušila jarní vlna pandemie, která donutila velké hráče pozastavovat své marketingové kampaně. To byl mimo jiné důvod, proč společnost jako pomocnou ruku nabídla malým a středním podnikům reklamní prostor v ekvivalentu 100 milionů korun. Nabídka zaujala přes 5000 podnikatelů.
Na menších klientech záleží. Svědčí o tom minimálně obrovské množství volných bannerů, které zaplnily právě pomenší firmy.
Jaké jsou aktuální trendy v oblasti televizního vysílání?
Štěpán Wolde, generální ředitel televize Óčko, srovnával oblíbenost videoobsahu na různých platformách. V době pandemie rostla nejenom sledovanost živého televizního vysílání, ale i předplacených služeb typu Netflix. Divácká skupina ve věku 16-34 letech se oproti zbytku populace přiklání spíše k druhé jmenované, výjimku tvoří rodiče starší 25 let. Ti dávají přednost klasickému televiznímu vysílání.
O trendu tzv. light viewers, tedy takových lidí, kteří sledují televizní vysílání méně než hodinu denně, se rozpovídal Josef Fišer z výzkumné agentury Median a Petr Houzar z Googlu. Na tuzemském trhu tato skupina tvoří 17 % populace, prezentována je především vysokoškoláky z početných rodin. Čtvrtina z nich nevlastní televizi, zaměřují se především na YouTube, sociální sítě, nebo Netflix.
CNN Prima News a jeho cesta na vrchol
Šéfredaktor zpravodajského webu Tomáš Večeřa hovořil o vzrůstající popularitě webu, který za minulý měsíc navštívilo téměř dva miliony uživatelů. Klíč k úspěchu vidí v prvotním směřování do digitálního prostředí, kdy se web nestal jen pouhým doplňkem stejnojmenné televize.
Internetová reklama zažívá zlaté časy
Vojtěch Lambert z agentury LCG New Media představil marketingovou kampaň Supradyn, která byla kompletně postavená na Instagramu a Facebooku. Tento krok se více než vyplatil – společnost se na slovenském trhu díky dobře cílené kampani vyhoupla na druhé místo.
Jak si vedou Češi na sociálních sítích?
Jiří Jambor z B2B agentury Future Sales uvádí, že na LinkedIn se v současnosti pohybuje 1,8 milionů českých uživatelů. 75 % z nich nemá dobře vyplněný profil, téměř polovina z nich používá sociální síť pravidelně a pouhé 1 % tvoří pravidelný obsah. Kombinací placené propagace a firemních profilů lze až šestinásobně zvýšit svůj dosah, nejvyšší dosah ovšem mají příspěvky publikované přes osobní profily. Doporučuje proto kombinaci obou.
Podle dat AMI Digital roste v Čechách obliba Facebooku i Instagramu, a to především díky formátu Stories. Podle AMI Digital Indexu se denně zveřejní více než 500 miliónů InstaStories, 95 miliónů fotografií a videí a tlačítko „like“ je průměrně zmáčknuto 4,2miliardkrát za den, uvedla Kateřina Marešová. Průměrná doba, kterou na sítích letos Češi tráví, představuje 159 minut denně.