Reddit kupuje aplikaci Dubsmash, určenou pro synchronizaci a nahrávání hudebních videí. Ta byla spuštěna v roce 2014, do značné míry ale byla nahrazena v době, kdy se na scéně objevil její největší konkurent, platforma TikTok.
Akvizice byla oznámena v neděli na redditovém blogu, jedná se o první významný obchod za patnáctiletou historii webu. Finanční podmínky dohody nebyly zveřejněny, Dubsmash si každopádně ponechá vlastní platformu i samostatnou značku a aplikace bude fungovat stejně, jako doposud. Jediný rozdíl bude spočívat v tom, že nástroje pro tvorbu a úpravu videí budou integrovány přímo do Redditu. Ten sice aktuálně umožňuje uživatelům nahrávat a živě streamovat videa, možnosti jejich úprav jsou ale poněkud omezené.
Dubsmash zažil svůj největší okamžik slávy v roce 2015, potom začala jeho popularita pomalu klesat. O dva roky později každopádně prošel kompletní přeměnou, díky které si vytvořil významné publikum v podobě afroamerických dospívajících dívek. Jen ve Spojených státech používá aplikaci jedna čtvrtina afroamerických teenagerů, 70 % z nich tvoří ženy.
„Reddit i Dubsmash sdílejí hluboce zakořeněný respekt k nedostatečně zastoupeným komunitám“ říká zakladatel Redditu Steve Huffman. „Dubsmash se soustředí na nedostatečně zastoupené tvůrce, zatímco Reddit podporuje pocit společenství a sounáležitosti u tisíce různých témat a názorů.“
Hodnota Redditu dosahovala v únoru minulého roku 3 miliardy dolarů.