Product placement v českém prostředí není nic neobvyklého. Zasazení značky do filmu nebo seriálu za účelem zviditelnění je velmi užitečný nástroj marketingu. Čeští tvůrci ale jenom pozvolna přicházejí na to, jak k product placementu správně přistupovat. V tomto článku si uvedeme deset nejznámějších příkladů z našeho prostředí.
V České republice je product placement legální teprve od roku 2010, ale neoficiálně se vyskytoval i dříve. Ze starších příkladů můžeme uvést pohádku Tři veteráni (1983), kde kouzelný klobouk celníkovi vyčaruje cigarety značky Camel. Ve filmu Adéla ještě nevečeřela (1977) postavy zase zmiňují „tekutý chléb českého lidu“ neboli plzeňské pivo Prazdroj. V té době se ale nejednalo o placenou reklamu, spíše o kulturní odkazy.
Čeští diváci byli svědky řady poměrně rozpačitých pokusů o efektivní product placement. V době před legalizací, ale i během prvních let po ní, se tvůrci dopouštěli neohrabaných přešlapů, které nezřídka sklízely kritiku. Na rozdíl od zahraničního product placementu se totiž české značky příliš nesnažily o nenápadnost. Reklama z filmů a seriálů doslova prýštila. Podívejte se na náš výběr povedených i nepovedených příkladů z tuzemska, který jde od nejstarších k nejnovějším:
1. Ordinace v růžové zahradě (2005 – současnost)
V tomto nekonečném seriálu z lékařského prostředí se reklama vyskytuje hojně. Často se jako negativní příklad product placementu v našem prostředí zmiňuje scéna, kdy si jeden z lékařů prohlíží katalog nábytku Jamall a velice přehnaně ho nahlas chválí. Kromě toho TV Nova musela v roce 2012 zaplatit pokutu za to, že nepatřičně zdůrazňovala doplněk stravy Prostenal. V seriálu se také mnohokrát objevila reklama na lékárenský řetězec Dr. Max.
2. Ulice (2005 – současnost)
Druhý nekonečný seriál TV Nova se také hemží reklamou. Objevují se zde obchody Euronics a Tescoma, zubní fixační krém Corega, dodavatel plynu a elektřiny Innogy, pivo Břežňák a mnoho dalších.
3. Rafťáci (2006)
Ani v komedii s Vojtou Kotkem a Jirkou Mádlem se product placementem nešetřilo. Vzpomínáte si například na psa Seznama, který vše najde? Reklama na internetový vyhledávač byla sice nápadná, ale alespoň úsměvná.
4. Účastníci zájezdu (2006)
Přestože film byl natočený několik let před legalizací product placementu, tvůrci se nezdráhali použít reklamu na autobusy Vega Tour nebo okatou zmínku značky erekčních pilulek. Památná věta „Že ty sis vzal Arginmax, ty kozle?“ se dá považovat za poměrně odstrašující příklad product placementu.
5. Obsluhoval jsem anglického krále (2006)
Ve filmu podle stejnojmenné knihy Bohumila Hrabala se objevuje reklama na pivo Pilsner Urquell. Je mu dokonce věnovaná celá závěrečná scéna, ale kupodivu nepůsobí jako pěst na oko.
6. Vratné lahve (2006)
Úspěšný film Jana Svěráka je plný reklamy na řadu značek piva, mezi které patří Velkopopovický Kozel, Gambrinus, Radegast nebo Pilsner Urquell. Kromě toho se ve filmech objevují značky Emco, Mattoni, Jihočeský jogurt nebo obchodní řetězec Albert.
7. Babovřesky (2010)
Komedie Zdeňka Trošky je reklamou prošpikovaná. Objevuje se zde rádio Impuls, deník Metro, medovník Marlenka nebo minerální vody Poděbradka, Matonni a Horský pramen. Minerální voda se dokonce stala středobodem propagačních billboardů, kde zabírala větší plochu než samotné postavy filmu.
8. Vyprávěj (2009 – 2013)
Retro seriál České televize získal ocenění Zlatá pecka roku 2012 za nejlepší umístění produktu. Díl s názvem Annonce se věnoval vstupu tohoto časopisu na český trh v 90. letech. Jednoznačně patří mezi povedený product placement.
9. Čtyřlístek ve službách krále (2013)
Tento animovaný film reklamou rovněž nešetří. V jeho případě je product placement na pováženou, protože cílí na dětské diváky, kteří si očividnou reklamu zatím nedokážou plně uvědomit. Hlavní postavy si ve snímku například dávají k snídani Pribináček nebo házejí lízátka Chupa Chups. V pohádce se objevují i další partneři filmu, včetně prodejny hraček HM studio a České pošty.
10. Ženy v běhu (2019)
Velmi úspěšná komedie Martina Horského obsahuje reklamu na celkem 18 značek. Největší počet záběrů si střihlo pravděpodobně sportovní oblečení značky Adidas. Další výraznou reklamu zde mají ochucovací kapsle do vody a lahve značky Waterdrop.
Umístění produktů do děje televizních pořadů a filmů je velmi efektivní nástroj reklamy, podobně jako knihy. Problém je, že product placement má působit jako přirozená součást děje – a to se ne vždy podaří. Čeští tvůrci ale postupně přicházejí, jak na to.