Hodnota české e-commerce vyskočila za loňský rok k rekordním 200 miliardám korun. Tuzemská platforma Podpořit.cz se snaží neutuchající zájem o internetové nákupy přetavit v dobročinnou činnost, která je nejenom uspokojivá, ale která především dává dlouhodobý smysl. Jak? Pomocí affiliate marketingu pošle až 25% z každého nákupu na dobrou věc. Nakupující to přitom nestojí takřka nic – kromě jednoho kliknutí myší.
Za projektem stojí spolužáci ze školy
Za jedinečným projektem stojí parta spolužáků z brněnské NEWTON College. To, co se z počátku jevilo jako zkušební projekt jednoho člověka, se postupem času přetvořilo ve dvanáctičlenný tým nadšenců. Ten dokázal za dva roky existence vybrat prostředky v hodnotě čtvrt milionu korun, které pomohly financovat třináct různých dobročinných projektů. A jak pro TrendWatcher uvádí zakladatel Podpořit.cz Radim Oulehla, tak toto číslo díky neutuchající podpoře lidí i nadále roste.
“Náš projekt zakládáme na příbězích individuálních lidí s konkrétními potřebami. Moje prvotní myšlenka byla ta, že chci dělat něco s přesahem pro ty ostatní. Řešení jsem našel v affiliate marketingu a inspiraci v britské platformě Give As You Live. Problémem s touto platformou je to, že se na ní nachází asi čtyři tisíce různých neziskovek, které ve výsledku dostanou z přispěné částky pár korun. V Podpořit.cz jsme se proto vydali trochu jiným směrem – vybrat vždy jeden projekt, na který poputují všechny získané prostředky, což má ve výsledku mnohonásobně vyšší přínos,” říká Radim Oulehla.
Affiliate marketing je cenným zdrojem nejenom charitativních příjmů
Podpořit.cz získává prostředky z affiliate, neboli partnerského marketingu. Pokud se na daný eshop prokliknete z odkazu, který visí kupříkladu na partnerských webových stránkách, tak daný e-shop pozná, že zákazník přišel na základě reference. Pokud si na stránkách následně něco koupí, tak daná webovka získá malou provizi za zprostředkování nákupu. V současnosti se například jedná o jeden z hlavních zdrojů příjmů youtuberů a influencerů na sociálních sítích.
„Ve výsledku z toho těží obě dvě strany – e-shopům se zvyšuje návštěvnost, my z toho naopak získáváme peníze, které můžeme poslat dál. Lidi zase nakoupí a přispějí na dobrou věc bez toho, aniž by museli investovat jedinou korunu,“ dodává Radim Oulehla.
V současnosti zprostředkovalo Podpořit.cz nákupy za více než dva miliony korun, cashback ve výši čtvrt milionu byl následně v plné výši použit k podpoře vybraných projektů. Počet partnerských obchodů navíc každým týdnem roste, aktuálně jich je přes tisícovku. Díky transparentnosti mají lidé jistotu, že darovaná částka zdárně doputovala ke svému cíli.
“Pokud přispějete cashbackem ve výši padesáti korun, tak odevzdáme celých padesát korun. Provozní náklady za web a vývoj projektu potom financujeme na vlastní pěst,” upřesňuje Oulehla.
Cashback zajistil pomoc dětem s mozkovou obrnou i notebooky pro lékaře
Platforma v současnosti zaštítila již třináct projektů, u kterých sází na silný osobní příběh. Ten je u lidí velmi důležitý při rozhodování o tom, zda na projekt příspějí či nikoliv.
“Věřím tomu, že lidé chtějí vědět, kam jejich příspěvky směřují. V tom osobně vidím nevýhody například u zmíněné Give As You Live – není transparentní, neznáte příběh toho, komu pomáháte. Z tohoto důvodu podporujeme naráz jenom jeden příběh. A to tak, aby lidé věděli, co a kdo za ním vlastně stojí, jaká je jeho minulost a ve výsledku i to, jakým způsobem mu dokázali pomoct,” dodává Oulehla.
Podpořit.cz zajistilo šťastný konec několika příběhům, které by jinak asi dopadly o něco hůř. To se týká například zaplacení rehabilitací pro dívku trpící kryptogenní epilepsií, přispění na speciální elektrický vozík pro chlapce s vadou končetin, nebo zajištění dezinfekčních pomůcek pro brněnskou Diakonii.
“Pro brněnskou Diakonii jsme vybírali prostředky na nákup dezinfekčních prostředků, což byl na začátku pandemie náklad, se kterým nepočítali. V souvislosti s tímto příběhem je zajímavé zmínit nejenom to, jak rychle se prostředky vybraly, ale i to, že tam další dezinfekci vozili napřímo lidi. To je na Češích jedna ze skvělých věcí – když jde do tuhého, tak nestrkají hlavu do písku.”
Důležitá složka úspěchu je motivace lidí i týmu
Síla individuálních příběhů spočívá v tom, že si k nim lidé snadno vytvoří osobní vztah. Ten, kdo na daný projekt přispěje nákupem, má často potřebu přispět i přímým finančním darem. Z tohoto důvodu vytvořili studenti z Podpořit.cz i platební bránu.
“Na přímé finanční dary se částečně váže takový nešvar, a to ten, že za něj lidé často očekávají nějakou formu hmotné odměny. Ta může mít podobu pouhého hrníčku, ale pokud za dar slíbíte člověku hrníček, tak na dobrou věc přispěje mnohem ochotněji. Lidi je třeba zkrátka motivovat a ne vždy k tomu stačí jenom příslib dobrého pocitu. To jsme si ověřili i na naší kampani, kde jsme za dary v hodnotě pěti tisíc sázeli jeden strom. A zájem o tento typ příspěvku byl potom mnohonásobně vyšší. Aktuálně proto řešíme, jak motivovat lidi způsobem, který by byl výhodný pro ně i pro nás,” dodává Oulehla.
V týmu Podpořit.cz motivace naštěstí nechybí. Kromě Radima Oulehly v něm působí i spoluzakladatelé Ondřej Machač, Dan Šikling a Kristýna Můčková, nechybí ani další dobrovolníci. Pracovní agendu si potom dělí mezi sebe.
“Jsme parta studentů, z nichž má většina další práci a ještě školu. Z tohoto důvodu je práce v týmu občas pořádný punk, minimálně skrze časové sladění. Ale práci děláme s láskou, proto nás baví. Sice za ní nejsme placeni, ale máme partnery, kteří nám občas hradí různé vzdělávací workshopy, občas posílají i knížky nebo redbully. O placených pozicích časem taky přemýšlíme, a to zejména v rámci poskytování PR služeb pro sociální zařízení, jako jsou třeba hospice,” upřesňuje Oulehla.
S doplňkem do prohlížeče je pomáhání lidem ještě jednodušší
Lidi z Podpořit.cz vydali i vlastní doplněk do prohlížeče, který funguje v rámci Google Chrome a Opera. V případě, že otevřete partnerský obchod, tak Vás na něj automaticky upozorní a ušetří kus práce. Na jeho vznik se váže zajímavý příběh, který opět ukazuje, že svépomoc hraje v rámci fungování dobročinných projektů nezastupitelnou a často i nevyhnutelnou roli.
“Doplněk do prohlížeče vznikal jako iniciativa jednoho z našich spolužáků. Oslovení profíci si za něj žádali minimálně šedesát tisíc korun, on to udělal zadarmo. I díky takovým lidem se můžeme s celým projektem posouvat stále kupředu. Cesta je to sice klikatá a občas na ní trochu bloudíme, ale o to víc je silnější pocit zadostiučinění, když dojdeme k vytyčenému cíli,” uzavírá Oulehla.
Pokud se chcete na tuto cestu vydat společně s Podpořit.cz, tak máte několik možností. Jednak si můžete doplněk stáhnout i do Vašeho prohlížeče, s týmem Podpořit.cz se potom potkáte kromě webovek a sociálních sítí i na vlastním blogu, kde se můžete dozvědět aktuální informace o projektech a další užitečné informace ze zákulisí. A v neposlední řadě můžete podpořit i aktuální projekt, který vybírá část financí na lázeňský pobyt pro slečnu postiženou mozkovou obrnou.