Švédská značka Intimina se pustila do boje proti stigmatu, které obklopuje menstruaci. Vytvořila proto symbolické cereálie Period Crunch, které tvarem připomínají ženské reprodukční orgány.
Aby společnost dokázala vymýtit tabu, které i v dnešní době panuje v souvislosti s menstruací, je důležité o tomto tématu mluvit i v rodinném kruhu. Intimina, která vyrábí především intimní hygienické potřeby pro ženy, proto v rámci kampaně navrhla cereálie, jež mají upozornit na to, že se v domácnostech o menstruaci příliš nemluví.
Podle průzkumu, který provedla Intimina, se v současnosti 48 % lidí stydí otevřeně mluvit o menstruačních záležitostech. A 77 % lidí nikdy nemluvilo o ničem, co by se týkalo menstruace, u kuchyňského stolu. Tedy na místě, kde se obvykle pravidelně setkávají členové domácnosti.
„Menstruace jsou normální a mluvit o nich by také mělo být normální. Ale kvůli přetrvávajícímu stigmatu jsou rozhovory o periodách stále obtížné a trapné, dokonce i s blízkými,“ vysvětluje Danela Žagar, globální brand manažerka Intiminy.
Tímto způsobem vznikl nápad na vytvoření cereálií, které svým tvarem téma menstruace připomenou u společné snídaně. Cereálie navíc mají malinovou příchuť a odpovídající barvu, takže při smíchání s mlékem tekutinu obarví na červeno.
Na krabici výrobku se nachází návrhy na započetí konverzace a také schéma ženského pohlavního ústrojí, na kterém lidé mohou identifikovat, kde se nachází děloha. Schéma společnost přidala v reakci na výzkum, který provedla v minulých letech. Ten odhalil, že 82 % lidí nedokáže správně určit, kde se děloha přesně nachází.
Cereálie Period Crunch nebudou k dostání v žádných obchodech. Jejich vytvoření bylo spíš symbolické a značka je rozesílá pouze na požádání po registraci přes e-mail. Výrobek je součástí dlouhodobé kampaně Seen + Heard, jejímž cílem je zvýšit povědomí o ženském zdraví.
Zdroj: Intimina