Britská firma Unilever má obavy, jak působí reklama na děti a mladistvé. Nově se proto zavázala, že přestane najímat slavné osobnosti a influencery, kteří mají publikum mladší než 16 let.
Společnost Unilever se rozhodla skoncovat s marketingem zaměřeným na děti a mladistvé. Od počátku roku 2023 proto už nebude využívat reklamu, která cílí na lidi pod 16 let. Omezení se má týkat nejenom tradičních médií, ale také sociálních sítí. Společnost zároveň prohlásila, že v případě této skupiny omezí i sběr dat a jejich využívání.
Vlivem tohoto rozhodnutí přestane pro svoji propagaci využívat také celebrity a influencery, již primárně cílí právě na tuto věkovou skupinu. Omezení se týká i samotných známých tváří, jejich věk bude muset převyšovat 16 let. Kromě toho firma ustoupí od propagace výrobků a značek ve školách. Jedinou výjimku mají tvořit vzdělávací akce, kdy pořadatel firmu přímo osloví.
Firma se k navýšení věkové hranice rozhodla dobrovolně. Jde totiž pouze o rozšíření stávajících omezení v rámci odpovědného marketingu, kdy má hranici nastavenou na 13 let. Nápad na posunutí vznikl v souvislosti s popularitou sociálních sítí Facebook, TikTok, Instagram, které mají často nastavený spodní věkový limit na 13 let.
Pod společnost Unilever spadá řada značek z oblasti kosmetiky a potravin, mezi ně patří například Hellmann’s nebo Knorr. Dětské zákazníky však nejčastěji osloví zmrzliny Magnum, Ben & Jerry’s případně v Česku populární nanuk Míša.
„Náš cíl je nadále snižovat vliv reklamy potravinářského a nápojového průmyslu na děti a místo toho podporovat rodiče,“ řekl k rozhodnutí Matt Close z vedení zmrzlinové divize Unilever. Podle spotřebitelských průzkumů společnosti totiž děti konzumují pětkrát více zmrzliny než dospělí.
Zdroj: Unilever